Ticaret Bakanlığı, indirimli satışlarda tüketicileri yanıltan uygulamalara karşı yeni düzenlemeler getirdi. 1 Ağustos’tan itibaren geçerli olacak kurallar, fiyatların gerçeği yansıtmasını zorunlu kılıyor.
Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ndeki yeni düzenlemelerle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Bu düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayandırmasını amaçlıyor.
Bakanlık, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının gerekliliğini vurguladı. Tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim algısı oluşturan veya kampanya şartlarını gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin dijital platformlarda da sürdürüleceğini belirtti.
Yeni düzenlemenin temel unsurlarından biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması. Bu kural, kısa süre içinde fiyat yükselterek suni indirim algısı oluşturan uygulamaları engellemeye yönelik.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak çıkarılmasına izin verilmeyecek. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulan ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Yüzde 50 indirim gibi doğrudan ifadelerin yanı sıra, belirli şarta bağlı kampanyalar da bu hükümlere tabi olacak.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar, eksik stok bilgisi veya gerçeği yansıtmayan indirim öncesi fiyatlar gibi mevzuata aykırı uygulamalar nedeniyle idari para cezası uygulayabiliyor. Cezalar, 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor.
Yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımları ve çevresel beyanlar gibi çeşitli pazarlama uygulamalarına da yeni kurallar getiriyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak ve piyasada adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimleri sürdüreceğini açıkladı.
